Eine Kampagne, zwei Länder

Im Frühjahr 2008 hat der ProSiebenSat.1-Werbevermarkter SevenOne Media die erste länderübergreifende Werbekampagne für einen international tätigen Werbekunden realisiert. Der Konsumgüterhersteller Procter & Gamble setzte seine Kampagne "Men's Challenge" mit SevenOne Media für Deutschland und Ungarn um.

Jet-Skiing, Klettern, Snooker: Bei der „Mens Challenge“ können Männer zeigen, was in ihnen steckt. Auch auf dem Weg zur ersten länderübergreifenden Kampagne waren ein paar Hürden zu nehmen. „Aufgrund der unterschiedlichen Medienrichtlinien in Deutschland und Ungarn mussten wir uns für einzelne Bausteine Alternativen überlegen“, sagt Kristián Kovács, Commercial Director bei TV2. Doch die Kooperation zeigt: Ein Werbekonzept kann trotz unterschiedlicher Rahmenbedingungen

in den Werbemärkten mehrerer Länder erfolgreich sein. SevenOne Media arbeitet bereits an der nächsten länderübergreifenden Kampagne, dieses Mal kommt der Kunde aus der Automobilbranche. „Wir sind dabei, eine sehr originelle Fiat-Kampagne zu adaptieren“, sagt Antje Burda, Director Brand Care SevenOne Media.

So sah die "Men's Challenge Kampagne" Deutschland und Ungarn aus:

Deutschland

Die Werbekampagne von Procter & Gamble mit einem Aufruf zur Teilnahme an der "Men's Challenge" setzte auf TV, Online und virales Marketing. Zusätzlich unterstützte ein Testimonial die Imagewirkung des Wettbewerbs, der unter dem Motto "Männer dürfen alles, nur nicht aufgeben", stand.

Noch vor dem offiziellen Start am 11. April 2008 setzte Procter & Gamble auf virales Marketing. Dafür schaltete das Unternehmen auf der Online-Plattform MyVideo.de das Video des Tages. Anschließend ging ein Spot on Air, in dem ProSieben-Moderator Daniel Aminati als Testimonial zur Teilnahme an der Mens Challenge 2008 aufgerufen hat. Zeitgleich zur TV-Kampagne schaltete Procter & Gamble verschiedene Online-Werbeformen auf ProSieben.de.

Ungarn

In Ungarn beinhaltete die Kampagne klassische Spots mit der TV2-Moderatorin Nóra Szekers, die zur Teilnahme am Wettbewerb aufrief. Zusätzlich setzte Procter & Gamble auf Sponsorings im Umfeld des täglichen Boulevardmagazins Aktiv sowie des wöchentlichen Wissenschaftsmagazins Magellán. Ergänzend dazu war der Konsumgüterhersteller während des Kampagnenzeitraums Gewinnspielpartner in den TV2-Sendungen Aktiv, Magellán und des Morgenmagazins Mokka. Analog zur Kampagne in Deutschland wirbt Procter & Gamble in Ungarn ebenfalls auf der Website des TV-Senders TV2.

Dr. Andrea Malgara, Geschäftsführer Marketing SevenOne Media: "Die Zusammenarbeit mit Procter & Gamble in zwei Ländern belohnt das Engagement der Kollegen in ganz Europa, die das Zusammenwachsen der ProSiebenSat.1 Group forcieren. Gleichzeitig ist die Kooperation aber auch die Bestätigung dafür, dass ein Werbekonzept erfolgreich in mehreren Ländern funktionieren kann."